Le 14 novembre 2024 a marqué une étape clé pour Viant Technology, une entreprise spécialisée dans la publicité programmatique assistée par l’intelligence artificielle, avec l’acquisition de la plateforme de données CTV IRIS.TV. Alors que la télévision connectée (CTV) continue de croître à un rythme fulgurant dans le domaine technologique publicitaire, Viant voit cette acquisition comme une opportunité pour exploiter de nouvelles possibilités programmatiques jusque-là inexploitées. En intégrant les données approfondies de IRIS.TV, qui offrent des signaux de ciblage contextuel au niveau des vidéos, Viant renforce sa capacité à fournir des performances améliorées pour les campagnes publicitaires CTV, tout en façonnant l’avenir d’un web plus ouvert. Cette stratégie vise non seulement à conférer à Viant un avantage distinctif en matière de transparence dans les inventaires CTV, mais aussi à pousser les principaux acteurs du secteur à adopter l’identifiant IRIS pour une valorisation optimale de leur contenu.
Le 14 novembre 2024, Viant a annoncé l’acquisition de IRIS.TV, une plateforme de données CTV, lors de la présentation de ses résultats du troisième trimestre. Cette démarche vise à exploiter le potentiel inexploité du CTV programmatique, un canal en plein essor dans le domaine de la publicité numérique. Grâce à son identifiant propriétaire, IRIS.TV offre des données contextuelles au niveau des vidéos, améliorant la transparence pour les annonceurs. Viant intégrera ces informations dans son outil ViantAI pour optimiser les campagnes publicitaires, et encouragera les plateformes CTV à adopter le système IRIS ID pour des signaux contextuels plus riches.
L’intégration des données d’IRIS.TV devrait permettre aux éditeurs d’obtenir des taux de CPM plus élevés et de meilleures performances publicitaires, tandis que Viant prévoit de continuer de faire croître cette partie de son activité.
acquisition stratégique de viant : s’offrir IRIS.TV pour le CTV
Le monde du CTV programmatique est en pleine effervescence depuis que Viant Technology a annoncé l’acquisition de IRIS.TV. Cette acquisition, officialisée lors de l’annonce des résultats du troisième trimestre de Viant, représente un pas stratégique pour renforcer sa position sur le marché du marketing numérique. En mettant la main sur la technologie propriétaire de IRIS.TV, Viant a clairement déclaré ses intentions : offrir une transparence accrue et des signaux contextuels plus précis aux annonceurs, une préoccupation récurrente dans l’industrie.
impact de l’acquisition sur le marché publicitaire
L’acquisition de IRIS.TV combine des forces complémentaires qui promettent de remanier les stratégies publicitaires actuelles. Viant, en exploitant les atouts de IRIS.TV, pourra proposer une technologie de ciblage améliorée avec des capacités optimisées de planification et d’optimisation des médias grâce à l’intégration dans son DSP ViantAI. Le renforcement de la précision dans le ciblage contextuel, au-delà des niveaux traditionnels liés aux applications ou genres, pourrait révolutionner le canal CTV pour offrir aux annonceurs un ROI amélioré, stimulant ainsi l’attrait incessant de cette chaîne croissante.
perspective d’avenir pour les éditeurs
Les opportunités pour les éditeurs s’avèrent prometteuses avec cette acquisition. En intégrant l’identifiant IRIS ID, ces derniers peuvent espérer des CPM accrus et des taux de remplissage améliorés. Alors que des plateformes majeures comme Netflix et Amazon augmentent leur inventaire, Viant voit un potentiel croissant à encourager l’adoption de cet identifiant parmi les acteurs du CTV. C’est une invitation à reconsidérer comment maximiser la monétisation de l’inventaire en tirant parti d’un signal de contenu plus sophistiqué et de la valeur ajoutée qu’il offre aux annonceurs.
