LS Eleven Media Services a récemment lancé sa dernière offre en médias de vente au détail, Asda Access. Cette initiative innovante a été étendue pour inclure des canaux hors site tels que Meta, sur le site Asda.com, ainsi que les canaux détenus par D2C, incluant le marketing par email et Asda Rewards. En choisissant LiveRamp comme partenaire de collaboration de données, LS Eleven Media Services vise à optimiser l’utilisation des données de première main d’Asda pour une publicité plus personnalisée.
La solution exploite la plateforme de LiveRamp pour permettre une planification efficace, une activation d’audience précise et une mesure rigoureuse des campagnes. Soutenue par le réseau mondial de collaboration de données de LiveRamp et une infrastructure d’identité robuste, l’initiative vise à améliorer l’expérience publicitaire des clients d’Asda. Avec Plan-Apps, les marques peuvent choisir parmi environ 3 000 segments d’audience pré-définis ou créer des audiences personnalisées adaptées à leurs briefs. De plus, les campagnes peuvent être amplifiées sur divers canaux hors site, y compris Meta, tandis que les équipes du studio créatif d’Asda collaborent pour produire des créations sur mesure facilitant un meilleur engagement client en ligne.
Dans un marché en constante évolution, Asda s’affirme comme un acteur innovant en matière de media retail grâce à son partenariat stratégique avec LiveRamp. En exploitant la plateforme de collaboration de données de LiveRamp, Asda cherche à optimiser ses campagnes publicitaires et à offrir une expérience client personnalisée. Cette initiative marque une avancée significative dans l’intégration des données de première main pour améliorer l’efficacité des stratégies marketing.
Comment Asda Access transforme le paysage du media retail
Depuis le lancement d’Asda Access en janvier de cette année, cette offre a connu une expansion notable. En intégrant des canaux offsite tels que Meta, onsite via Asda.com, et des canaux détenus en D2C comme le marketing par email et Asda Rewards, Asda Access offre une polyvalence inégalée. Cette extension permet aux marques de toucher les consommateurs sur diverses plateformes, augmentant ainsi la portée et l’efficacité des campagnes publicitaires.
Grâce à LiveRamp, Asda peut tirer parti de données de première main pour planifier, activer les audiences et mesurer les performances des campagnes. La plateforme de LiveRamp, soutenue par son réseau global de collaboration de données et une infrastructure d’identité robuste, permet à Asda d’offrir des expériences publicitaires plus personnalisées. Cela se traduit par une meilleure rétention des clients et une augmentation des conversions grâce à des campagnes mieux ciblées.
Quels avantages LiveRamp apporte-t-il à Asda Access
L’intégration de LiveRamp en tant que partenaire de collaboration de données représente une valeur ajoutée considérable pour Asda Access. La plateforme de LiveRamp permet une utilisation efficace des données de première main d’Asda, facilitant ainsi la planification et l’activation des audiences. Cela se traduit par des campagnes publicitaires plus précises et une meilleure mesure des performances, offrant aux marques une vue claire et déterministe de leur impact.
Les marques peuvent choisir parmi environ 3 000 segments d’audience prédéfinis ou créer des audiences personnalisées adaptées à leurs besoins spécifiques. De plus, l’accès à des mesures en temps réel et des rapports détaillés permet d’ajuster les campagnes en cours, maximisant ainsi leur efficacité. En outre, la possibilité de diffuser des campagnes sur plusieurs canaux offsite, notamment Meta, permet une portée accrue et une meilleure intégration des efforts marketing.
Quels sont les modèles de collaboration proposés par Asda Access
Asda Access propose trois modèles de collaboration distincts pour répondre aux diverses préférences des agences et des marques. Le premier modèle est le modèle géré, où LS Eleven Media Services prend en charge l’ensemble du processus de gestion des campagnes publicitaires. Cela est idéal pour les marques qui souhaitent externaliser la gestion de leurs médias.
Le second modèle est le modèle en self-service, destiné aux agences qui préfèrent activer elles-mêmes leurs achats média. Ce modèle offre une flexibilité accrue et permet aux agences de gérer leurs campagnes de manière autonome tout en bénéficiant des outils et des données fournis par Asda Access.
Enfin, le modèle super self-service est conçu pour les marques qui souhaitent un accès direct à des données Asda granulaires dans une salle blanche LiveRamp. Ce modèle offre une transparence totale et permet aux marques de personnaliser leurs stratégies publicitaires en fonction de données spécifiques, offrant ainsi une grande précision dans le ciblage et la mesure des performances.
Quels outils Asda Access fournit-il pour mesurer l’impact des campagnes
Pour garantir que les investissements publicitaires des marques génèrent un retour sur investissement optimal, Asda Access met à disposition une gamme d’outils de mesure avancés. Parmi ces outils, on retrouve des rapports en temps réel, une attribution en boucle fermée, et des analyses d’incrémentalité. Ces fonctionnalités permettent aux marques de comprendre précisément l’impact de leurs campagnes, tant en ligne qu’en magasin.
En plus de ces outils, les entreprises peuvent collaborer avec l’équipe analytique interne de LS Eleven pour réaliser des analyses plus personnalisées. Cela permet aux marques d’obtenir des insights approfondis et d’ajuster leurs stratégies en fonction des résultats obtenus. Cette approche data-driven assure une optimisation continue des campagnes publicitaires et une meilleure allocation des budgets marketing.
Comment Asda Access prévoit-il d’étendre ses capacités futures
Asda Access ne cesse de se développer pour répondre aux besoins croissants des marques en matière de media retail. L’entreprise prévoit d’intégrer des données de partenariat de second niveau exclusives ainsi que des données démographiques bancaires et sociales de tierces parties. Cette expansion permettra une segmentation plus fine des audiences et une personnalisation encore plus poussée des campagnes publicitaires.
De plus, Asda Access a l’intention de continuer à élargir sa présence sur les plateformes sociales et vidéo offsite. En diversifiant les canaux de diffusion, Asda vise à offrir aux marques une couverture médiatique plus étendue et une meilleure présence sur les plateformes où les consommateurs passent le plus de temps. Cette stratégie multidimensionnelle garantit que les marques peuvent atteindre les bonnes audiences au bon moment, maximisant ainsi l’efficacité de leurs efforts marketing.
Quel rôle jouent les RTIH Innovation Awards dans le développement du media retail
Les RTIH Innovation Awards pour 2025 mettent en lumière l’importance croissante du media retail dans le secteur technologique global. Ces récompenses célèbrent l’innovation technologique dans un monde omnicanal en rapide évolution, reconnaissant les entreprises qui intègrent des technologies de pointe pour améliorer l’efficacité et la rentabilité.
Les finalistes de l’édition 2024 ont démontré des avancées remarquables dans des domaines tels que les magasins sans caisse, les chaînes d’approvisionnement automatisées, les expériences immersives, la livraison à la demande, les programmes de fidélité de nouvelle génération, le retail inclusif et les technologies vertes. Ces innovations sont essentielles pour répondre aux attentes des consommateurs modernes et pour maintenir une compétitivité élevée dans le secteur du retail.
En participant aux RTIH Innovation Awards, Asda Access témoigne de son engagement envers l’innovation et l’excellence technologique. Ces récompenses offrent une plateforme pour reconnaître les efforts des entreprises qui repoussent les limites du media retail, encourageant ainsi une adoption plus large des technologies innovantes et favorisant une culture d’amélioration continue.
Quels sont les futurs développements prévus pour Asda Access
Asda Access envisage de continuer à innover et à étendre ses capacités pour rester à la pointe du media retail. Parmi les plans futurs, l’entreprise prévoit d’intégrer des données de partenariat de second niveau exclusives, ce qui permettra une segmentation plus précise des audiences et une personnalisation accrue des campagnes publicitaires. De plus, l’inclusion de données bancaires et démographiques sociales de tierces parties améliorera la compréhension des comportements des consommateurs, facilitant ainsi des stratégies marketing plus ciblées et efficaces.
En outre, Asda Access prévoit d’élargir son empreinte médiatique en incluant davantage de plateformes sociales et vidéo offsite. Cette expansion permettra aux marques de diversifier leurs canaux de diffusion et d’atteindre les consommateurs sur des plateformes variées, augmentant ainsi la portée et l’impact de leurs campagnes publicitaires. L’objectif est de créer une présence omnicanale cohérente et intégrée, garantissant que les marques peuvent engager les consommateurs où qu’ils se trouvent.
Comment les marques peuvent tirer parti de Asda Access
Les marques qui choisissent de collaborer avec Asda Access bénéficient d’une multitude d’avantages pour optimiser leurs stratégies publicitaires. En accédant à une vaste gamme de segments d’audience préconfigurés ou en créant des audiences personnalisées, les marques peuvent cibler précisément les consommateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits. Cette précision dans le ciblage améliore non seulement l’efficacité des campagnes mais aussi le retour sur investissement.
De plus, la possibilité de diffuser des campagnes sur plusieurs canaux offsite, y compris Meta, offre une flexibilité incomparable dans la gestion des campagnes publicitaires. Les marques peuvent ajuster et optimiser leurs efforts en temps réel grâce aux outils de mesure avancés proposés par Asda Access. En travaillant en étroite collaboration avec l’équipe créative de Asda, les marques peuvent également développer des contenus publicitaires sur mesure qui résonnent davantage avec leur audience, augmentant ainsi l’engagement et la fidélité des clients.
Grâce à son partenariat avec LiveRamp et sa plateforme innovante Asda Access, Asda se positionne comme un leader dans le domaine du media retail. En tirant parti des données de première main et en offrant des solutions de collaboration flexibles, Asda permet aux marques d’optimiser leurs campagnes publicitaires et de fournir des expériences client personnalisées. Avec des plans ambitieux pour l’avenir, Asda Access continue d’innover et de repousser les limites du media retail, garantissant ainsi une croissance soutenue et une pertinence continue dans un marché compétitif.
Pour en savoir plus sur les partenariats médiatiques et les innovations dans le domaine du retail, consultez cet article sur Boots inaugure un partenariat médiatique omnicanal avec Criteo.
