Les « Cyber Five », période s’étendant de Thanksgiving à Cyber Monday, représentent un moment clé pour les marketeurs et les consommateurs à la veille des fêtes de fin d’année. En 2024, les tendances observées sur Google, Amazon et Meta révèlent des transformations notables dans le comportement des acheteurs et dans la dynamique des enchères publicitaires. La modification du calendrier de Thanksgiving a modifié les habitudes d’achat, entraînant une augmentation des ventes avant même le Black Friday. Les investissements publicitaires s’adaptent, avec une concurrence différentes parmi les grands acteurs de l’e-commerce comme Amazon et Temu. Les publicités vidéo sur Facebook et Instagram ont aussi joué un rôle déterminant, devenant un canal majeur pour toucher les clients potentiels pendant cette période cruciale.
Pendant la période cruciale des Cyber Five 2024, qui inclut entre autres le Black Friday et le Cyber Monday, plusieurs tendances émergent dans le domaine de la publicité digitale. Sur Google, les ventes générées par les annonces ont connu une augmentation significative, surtout le jour de Thanksgiving qui a vu une montée de 29% des ventes, pointant l’impact notable du repositionnement de la date cette année.
Quant à Amazon, les ventes attribuées aux publicités ont fortement augmenté durant la semaine précédant Thanksgiving, surpassant des jours clés comme le Black Friday. La plateforme a vu également une hausse des parts attribuées aux clients nouveaux pour les marques grâce à leurs stratégies publicitaires bien ciblées.
Sur Meta, le coût pour mille impressions (CPM) a grimpé de 12% sur l’ensemble des journées clés, montrant une intensification de la concurrence autour de la publicité sur ces plateformes sociales durant cette période. Les Reels vidéo sont devenus un outil majeur, représentant une part significative des impressions publicitaires sur Facebook et Instagram.
Ces insights illustrent comment les annonceurs optimisent leur présence en ligne pour capturer une audience de consommateurs plus large en période de fêtes de fin d’année.
Tendances publicitaires des cyber five 2024 sur Google
En 2024, les ventes en ligne générées par les annonces sur Google ont montré une croissance significative durant les Cyber Five. Notamment au cours de la semaine précédant le Thanksgiving, les détaillants ont observé une augmentation de 20% par an. Cela a culminé à 29% le jour de Thanksgiving, avant de revenir aux niveaux d’octobre durant le Black Friday. Cette tendance démontre une évolution dans le comportement des consommateurs, qui répartissent désormais leurs achats sur toute la semaine du Cyber Five, plutôt que de se limiter aux jours traditionnellement forts tels que le Black Friday et le Cyber Monday. Cela souligne l’importance pour les marques d’ajuster leurs stratégies publicitaires en conséquence pour capturer un public plus large tout au long de cette période clé.
Impact des annonces Amazon durant le Cyber Five
Amazon a mené une campagne publicitaire agressive avant même le début officiel des Black Friday Deals, observant une hausse de 37% des ventes attribuées aux produits sponsorisés pendant la semaine précédant Thanksgiving. Ce changement de stratégie pourrait être partiellement attribué au calendrier de 2024, où Thanksgiving tombe exceptionnellement tard, laissant moins de temps pour le shopping de Noël. Aussi, au cours du Cyber Five, les annonces Amazon ont continué à attirer un nombre croissant de nouveaux clients, contribuant à 31% de croissance des ventes le Black Friday et 18% le Cyber Monday. Une croissance plus faible a été observée durant le week-end, mais la stratégie globale d’Amazon a clairement porté ses fruits.
Augmentation du coût des publicités sur Meta durant le Cyber Five
Les annonceurs sur Meta ont observé une augmentation significative du coût par mille (CPM) durant les Cyber Five. Le CPM a grimpé de 11% chaque jour, de Thanksgiving à Cyber Monday, atteignant une croissance maximale de 16% le jour de Thanksgiving. Cette forte montée contraste avec la hausse de 3% observée l’an dernier. L’importance des publicités vidéo Reels a également atteint un sommet significatif, représentant une part croissante des impressions sur Facebook et Instagram. Les campagnes Advantage+ ont représenté plus d’un quart des dépenses totales des annonceurs sur Meta durant cette période cruciale, illustrant le rôle central de l’IA dans l’optimisation des stratégies publicitaires.
