L’impact des médicaments GLP-1 sur l’industrie vestimentaire
L’avènement des médicaments GLP-1, tels que l’Ozempic, a radicalement transformé le paysage de l’industrie vestimentaire. Leur utilisation croissante pour la perte de poids a modifié les courbes de tailles auxquelles les marques d’habillement doivent désormais s’adapter. Historiquement, les marques commandaient leurs stocks six à neuf mois à l’avance, en suivant des modèles de tailles standard. Cependant, l’utilisation accrue de ces médicaments a entraîné un ajustement fréquent des algorithmes de taille pour répondre à la demande accrue pour des tailles plus petites comme le S et le M. Des entreprises comme Lululemon ont déjà ressenti ce changement, constatant rapidement une rupture de stock dans certaines tailles plus petites.
Révision des modes de prévision des tailles
Face à ces transformations, les marques adoptent de nouvelles stratégies pour s’assurer d’avoir les bonnes tailles disponibles. Traditionnellement, des modèles tels que le ratio 1-2-2-1 (un part S, deux parts M, deux parts L, un part XL) étaient courants. Cependant, avec l’augmentation de la demande pour de plus petites tailles, une nouvelle approche, le modèle 2-2-1-1 (deux parts S, deux parts M, une part L, une part XL), est maintenant recommandée par des experts de l’industrie. Mettre à jour ces algorithmes peut être coûteux et chronophage, mais c’est une nécessité pour rester compétitif dans ce nouveau marché dynamique.
Les implications pour l’avenir
Le phénomène GLP-1 pourrait redéfinir des segments entiers du secteur de la mode, notamment à travers l’augmentation de la demande pour des vêtements plus ajustés et une plus grande diversité de styles. Selon l’impact des ventes observé, des vêtements comme les jeans, vestes et sweatpants voient une augmentation notable parmi les utilisateurs de GLP-1. Le rapport de Impact Analytics prévoit même un changement de 10% vers des tailles plus petites d’ici cinq ans. L’industrie se doit donc d’être réactive, en ajustant rapidement ses stratégies de vente et de production à ce nouvel horizon.
