La scène des agences publicitaires évolue rapidement avec des mouvements stratégiques majeurs. L’acquisition de technologies avancées et de solutions de données devient un enjeu central. Dans ce contexte, le changement de poste de Jason Colon capte toute l’attention.
Cette transition marque une nouvelle ère pour Horizon’s Night Market, où l’intégration de services technologiques se distingue. Jason Colon, fort de son expérience chez Publicis, apporte une vision innovante au secteur des médias de commerce. Son expertise en analyse des données et en marketing digital promet de transformer les stratégies d’engagement client. Les défis liés à la fragmentation des données seront abordés grâce à des outils comme Neon, offrant des solutions optimisées pour les investissements publicitaires. Ce virage stratégique vise à offrir une expérience client unique et à maximiser le retour sur investissement pour les marques. En s’appuyant sur des partenariats solides, Night Market se positionne comme un acteur incontournable dans le domaine des médias de commerce.
Présentation de Jason Colon chez Horizon
Horizon renforce sa position sur le marché des médias de vente au détail en accueillant Jason Colon, ancien leader des médias de vente au détail chez Publicis. Cette nomination stratégique marque une étape importante pour Horizon, qui cherche à innover et à optimiser ses services grâce à l’expertise de Colon. Avec une carrière impressionnante dans le marketing digital et la gestion de projets complexes, Colon apporte une richesse de connaissances et une vision claire pour l’avenir des médias commerciaux.
Le parcours de Jason Colon chez Publicis
Avant de rejoindre Horizon, Jason Colon a occupé le poste d’EVP des médias de vente au détail chez Publicis, l’une des plus grandes agences de publicité au monde. Sous sa direction, Publicis a développé un portefeuille robuste de technologies publicitaires et de données analytiques, incluant des acquisitions telles que Profitero, Epsilon et CitrusAd. Ces acquisitions ont permis à Publicis de renforcer sa capacité à offrir des solutions intégrées et basées sur les données à ses clients, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires et la satisfaction client.
Les motivations de Jason Colon pour rejoindre Horizon
Dans une interview récente, Jason Colon a expliqué les raisons de son départ de Publicis et de son intégration chez Horizon. « C’est une opportunité unique de faire évoluer l’entreprise vers le niveau supérieur », a-t-il déclaré. Colon souhaitait s’éloigner de la gestion au niveau centralisé typique des grandes holdings comme Publicis, pour se rapprocher davantage des clients et influencer directement les stratégies médiatiques. Horizon, avec son approche innovante et centrée sur le client, a offert le cadre idéal pour concrétiser cette ambition.
La stratégie de Horizon en matière de médias commerciaux
Chez Horizon, Colon joue un rôle clé dans le développement de services technologiques avancés pour les médias commerciaux. L’une des initiatives phares est le lancement de Neon, une plateforme d’analyse des données de commerce électronique qui simplifie la gestion des investissements publicitaires en intégrant divers ensembles de données. Neon permet d’analyser le retour sur investissement incrémental, offrant ainsi aux clients une vision plus précise de l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Neon : une innovation dans les médias de vente au détail
Neon se distingue par sa capacité à fédérer des données disparates provenant de différentes sources, telles que les vétérans du commerce électronique et les analyses des étagères numériques. Cette intégration permet une optimisation algorithmique des investissements publicitaires, en se basant sur l’incrémentalité des retours. Selon Colon, cette approche va au-delà des traditionnels indicateurs comme le ROAS, offrant une évaluation plus moderne et pertinente des performances publicitaires.
Les défis de la mesure d’incrémentalité
Colon souligne que la mesure de l’incrémentalité présente des défis en raison du manque de standardisation dans l’industrie. « Les ventes incrémentales peuvent provenir de clients existants ou de nouveaux acheteurs, ce qui complique leur interprétation », explique-t-il. Pour surmonter ces défis, Neon utilise des modèles économétriques sophistiqués qui permettent de comprendre l’impact réel des investissements publicitaires sur les ventes.
Les avantages de l’indépendance technologique
Contrairement à Publicis, qui a acquis de nombreuses technologies et outils internes, Horizon mise sur l’indépendance technologique pour favoriser l’innovation. Colon affirme que cette indépendance permet à Horizon de collaborer avec une variété de partenaires indépendants, enrichissant ainsi son écosystème technologique. Cette approche favorise une plus grande flexibilité et réactivité face aux évolutions rapides du marché des médias commerciaux.
Les partenariats stratégiques d’Horizon
Horizon investit massivement dans des partenariats avec des plateformes majeures comme Amazon et Walmart, ainsi qu’avec d’autres acteurs clés du commerce électronique. Ces alliances permettent à Horizon d’offrir à ses clients des accès privilégiés à des technologies avancées et à des initiatives de co-ingénierie. Grâce à ces partenariats, Horizon peut proposer des solutions sur mesure qui répondent précisément aux besoins spécifiques de chaque client.
L’impact de Jason Colon sur l’avenir de Horizon
L’arrivée de Jason Colon chez Horizon s’accompagne d’une vision ambitieuse pour l’avenir des médias de vente au détail. Colon envisage de développer des outils et des stratégies qui non seulement répondent aux besoins actuels des clients, mais anticipent également les tendances futures du marché. « Mon objectif est de construire quelque chose de durable et d’innovant, qui permettra à Horizon de rester à la pointe de l’industrie », déclare Colon.
Un engagement envers l’innovation continue
Colon est déterminé à maintenir Horizon à l’avant-garde de l’innovation. Cela passe par l’adoption de nouvelles technologies, l’amélioration continue des services existants et le développement de nouvelles solutions qui répondent aux défis émergents du marché. Son expertise en marketing digital et en gestion de données est un atout majeur pour Horizon, permettant à l’entreprise de rester compétitive et pertinente dans un environnement en constante évolution.
Les retombées prévues pour les clients d’Horizon
Les clients d’Horizon peuvent s’attendre à de nombreux avantages grâce à l’expertise de Jason Colon. L’intégration de Neon et d’autres technologies avancées permettra une gestion plus efficace des campagnes publicitaires, une meilleure compréhension des comportements d’achat et une optimisation accrue des investissements. En outre, l’approche centrée sur le client de Horizon garantit que les solutions proposées sont adaptées spécifiquement aux besoins et aux objectifs de chaque entreprise partenaire.
L’arrivée de Jason Colon chez Horizon représente une étape significative pour l’entreprise dans son ambition de dominer le marché des médias de vente au détail. Avec une expertise solide acquise chez Publicis et une vision claire pour l’avenir, Colon est bien positionné pour conduire Horizon vers de nouveaux sommets. Les innovations introduites sous sa direction, notamment la plateforme Neon, promettent d’apporter des améliorations tangibles et durables aux stratégies publicitaires des clients, renforçant ainsi la position de Horizon comme leader du secteur.
