Walmart innove pour le Black Friday en lançant une série de publicités en format « advertainment » qui pastichent des succès télévisés populaires. En mélangeant les concepts de contenu et de commerce, le distributeur espère captiver ses clients avec des offres spectaculaires. En mettant en scène des acteurs familiers et en reprenant les codes de séries cultes, Walmart mise sur une stratégie marketing audacieuse pour maximiser l’engagement et l’intérêt des consommateurs pour ses événements Black Friday.
Dans le cadre de sa campagne de Black Friday, Walmart a décidé de lancer une série d’« advertainment » composée de dix épisodes. Cette série parodie des émissions de télévision populaires avec des acteurs connus, offrant des « affaires dramatiques » sur des catégories telles que les jouets, la technologie et la mode. Les publicités seront diffusées sur des plateformes comme la télévision, TikTok et YouTube, s’inscrivant dans la stratégie de Walmart qui allie contenu et commerce. L’objectif est de capter l’« énergie du personnage principal » ressentie par les clients lorsqu’ils recherchent les meilleures offres pendant les événements de soldes du Black Friday chez Walmart.
walmart met en scène les succès télévisés pour le black friday
Dans une campagne audacieuse, Walmart a décidé de jouer la carte de l’« advertainment » pour ses célèbres offres de Black Friday. À travers une série de dix épisodes, la chaîne de distribution parodie brillamment des émissions télévisées populaires comme « Bridgerton » et « The Vampire Diaries ». Selon les détails apportés par Marketing Dive, ces vignettes humoristiques utilisent des acteurs bien connus pour attirer un public avide de divertissement et de bonnes affaires. Cette approche visait à fusionner l’art du commerce avec celui de la culture, promettant des offres « dramatiques » sur des catégories prisées par les consommateurs. En mettant en scène ces parodies, Walmart cherche à capter le cœur des amateurs de télévision et à les diriger vers ses événements Black Friday, qui s’étalent sur plusieurs dates clés comme le 11 et le 25 novembre.
stratégies de diffusion pour maximiser l’impact
L’offensive médiatique de Walmart ne se cantonne pas à la télévision. Pour s’assurer une large portée, les publicités de la série « Deals of Desire » s’étendront sur des plateformes populaires telles que TikTok et YouTube, touchant ainsi un public diversifié et jeune. Ces publicités apparaîtront également dans des espaces publics, les affiches imitant celles caractéristiques des nouvelles séries télévisées. Selon le directeur marketing américain William White, cette stratégie novatrice espère amplifier la connexion entre le commerce de détail et le contenu culturel. L’accent est mis sur le capture de l’énergie du personnage principal que ressent tout client enthousiaste à l’idée de dénicher de savings exceptionnelles dans les rayons de Walmart.
impact des campagnes précédentes et leur succès
Cette incursion dans l’‘advertainment’ s’inscrit dans un cadre plus large de campagnes de Walmart pour 2024, reprenant le flambeau des succès antérieurs. Par exemple, l’année dernière, la campagne « Mean Girls » pour le Black Friday est parvenue à attirer des spectateurs en réutilisant des acteurs de films célèbres. Ces efforts marquent une évolution dans la stratégie de marketing de Walmart, visant à raccourcir l’entonnoir d’achat et à transformer les spectateurs en clients. La preuve en est que des séries socialisées comme « RomCommerce » ont connu un succès palpable, rapprochant encore la marque de son public cible. Avec des ventes records et des résultats financiers solides à l’appui, Walmart continue de séduire et fidéliser à travers des campagnes innovantes et attractives.
