En novembre, les Britanniques ont fait leur retour en force dans les magasins, attirés par les premières bonnes affaires du Black Friday. Alors que les offres en ligne peinaient à séduire, enregistrant une baisse notable des achats, les consommateurs ont préféré voter avec leurs pieds. Cette tendance montre une dynamique contrastée, où l’attrait des boutiques physiques reste fort, malgré les promotions digitales qui avaient pourtant commencées dès le début du mois.
En novembre, alors que les Britanniques se préparaient au Black Friday, ils ont été nombreux à se rendre dans les magasins pour profiter des premières promotions, entraînant une augmentation globale de 0,3% de la valeur des ventes, combinant magasins physiques et achats en ligne. Cependant, il est surprenant de noter une baisse de 4,3% des valeurs des ventes en ligne par rapport au mois précédent, indiquant un véritable retour des consommateurs vers les enseignes physiques. Les promotions sur le High Street, notamment pour les biens ménagers, ont su attirer les clients, avec une augmentation de 1,1% des volumes de ventes dans ces magasins. Bien que la période de ventes du Black Friday ait démarré tôt, l’attrait pour le shopping en ligne n’a pas rencontré le succès escompté, avec la part des ventes en ligne diminuant à 26,2% en novembre.
retour des britanniques dans les magasins en novembre
En novembre, une tendance surprenante s’est dessinée au Royaume-Uni. Les statistiques de l’Office for National Statistics révèlent que les consommateurs britanniques ont boudé les achats en ligne pour se tourner massivement vers les magasins physiques. Cette ruée vers les commerces traditionnels a été déclenchée par des offres attrayantes en préparation du Black Friday, incitant les consommateurs à quitter le confort de leur maison.
Les commerçants de la rue ont attiré les foules grâce à des promotions séduisantes, capitalisant sur le désir des gens de redécouvrir l’expérience d’achat physique. Cependant, malgré cette tendance positive pour les magasins, les ventes en ligne ont subi une baisse notable de 4,3 %, un contraste frappant compte tenu de la croissance vigoureuse observée les années précédentes.
baisse des achats en ligne pendant le mois de novembre
Alors que les consommateurs se précipitaient vers les magasins pour profiter des offres anticipées, les ventes en ligne ont paradoxalement souffert. Les commerçants ont brisé le schéma habituel des achats en ligne en augmentant leur mise sur les ventes physiques. Cet aller-retour vers les magasins est accentué par l’attrait de l’interaction humaine dans l’expérience de shopping, une composante difficilement réplicable en ligne. En conséquence, le pourcentage des ventes réalisées par les plateformes e-commerce a chuté à son niveau le plus bas depuis février, une situation sans précédent à une période si stratégique de l’année.
un avenir prometteur malgré la baisse
Pour compenser cette glissade temporaire dans les ventes en ligne, les commerçants restent optimistes quant aux retombées positives de la période des fêtes. Le recul ressenti en novembre pourrait être neutralisé par des événements comme le Black Friday et le Cyber Monday, susceptibles de propulser à nouveau les statistiques. Les estimations laissent penser que le mois de décembre proposera un tableau plus équilibré, mariant l’attrait d’offres numériques avec la redécouverte des commerces physiques. Tandis que l’univers du retail continue de se réinventer, la flexibilité des stratégies demeure essentielle pour séduire les consommateurs désormais habitués à un large éventail de choix lors de leurs achats.
