Lors du CES de cette année, une nouvelle collaboration entre NBCUniversal et Instacart a été dévoilée, offrant aux marques une opportunité unique d’accéder à des données de vente au détail enrichies. Cette initiative vise à permettre aux annonceurs de mieux cibler leurs campagnes sur les plateformes de streaming de NBCUniversal, tout en intégrant des données d’achat réelles. Les premiers essais ont déjà montré un retour sur investissement publicitaire multiplié, offrant des performances prometteuses pour les marques de produits de grande consommation.
Nbcuniversal et instacart : Une nouvelle ère pour le marketing digital
Avec l’évolution rapide du secteur du marketing, l’alliance entre NBCUniversal et Instacart incarne une avancée majeure. En intégrant les données d’achat de Instacart dans leurs campagnes, les marques peuvent désormais accéder à des informations précieuses sur le comportement des consommateurs. Cette collaboration, initiée au CES 2025, permet aux marques de mieux cibler leurs audiences sur les plateformes de NBCU, créant ainsi des stratégies marketing plus efficaces. Explorez les détails de cette alliance sur cet article.
D’ailleurs, le partenariat renforce la capacité des annonceurs à cultiver une compréhension approfondie des habitudes d’achat. En exploitant les données de première main, les marques peuvent perfectionner leur ciblage, atteignant ainsi des consommateurs qui démontrent une intention d’achat élevée. Pour NBCUniversal, cette démarche n’est pas seulement une amélioration des méthodes publicitaires classiques mais une révolution en puissance qui façonne un nouveau modèle pour le marketing numérique sur des plateformes comme Peacock et d’autres services de streaming.
Avantages pour les marques de grande consommation
Pour les marques de biens de consommation emballés (CPG), ce partenariat se traduit par une augmentation spectaculaire du retour sur investissement publicitaire (ROAS). Les résultats des tests bêta menés par NBCU avec plusieurs grandes marques, telles que Jif Peanut Butter et Woodford Reserve, illustrent un retour pouvant aller jusqu’à 15 fois l’investissement initial. Cette amélioration est attribuée à l’activation de données client de première main, combinant les données des annonceurs avec celles d’Instacart pour créer des audiences sur mesure.
De plus, ces solutions permettent aux marques de cibler non seulement leurs clients actuels mais aussi de séduire de nouveaux acheteurs. Près de 30% des ventes réalisées lors des tests provenaient de nouveaux consommateurs. Une preuve tangible que combiner les atouts d’Instacart avec les offres de NBCU peut effectivement amplifier la visibilité et la portée des campagnes publicitaires, même pour des produits déjà bien établis sur le marché.
Vers un Future orienté données
L’alliance NBCUniversal-Instacart marque le début d’une nouvelle ère pour le commerce de détail, notamment en ce qui concerne l’attribution des ventes. Un défi qui a longtemps hanté les marques dans le domaine de la publicité télévisée. Contrairement aux plateformes numériques, où il est simple de suivre les clics et les achats, la télévision a souvent posé problème en termes de mesures. En revanche, grâce au réseau étendu d’Instacart, comprenant plus de 1,500 détaillants, les marques bénéficient d’une vision claire et précise de l’impact de leurs annonces sur les ventes.
Pour optimiser continuellement la pertinence des publicités, des initiatives telles que le test d’incrémentalité sont mises en avant par Instacart. Une approche qui permet d’identifier les actions qui, sans la campagne, n’auraient pas eu lieu. Cette méthode permet aux annonceurs de mesurer la véritable influence de leurs efforts publicitaires, aboutissant potentiellement à davantage d’investissements dans ce secteur en plein essor du streaming.
