En amont de l’élection présidentielle aux États-Unis ce mardi, les marques et agences affinent leurs stratégies publicitaires pour une période d’incertitude prolongée. Certaines entreprises envisagent une réduction temporaire de leurs publicités, tandis que d’autres surveillent de près les performances pour réajuster rapidement leurs investissements en cas de nouvelles inattendues. Pour ces entreprises, il est crucial de maintenir l’efficacité des investissements en tenant compte de l’état d’esprit des consommateurs, surtout à l’approche de la saison des fêtes, où la compétitivité des prix s’intensifie. D’autres stratégies incluent le repositionnement sur des canaux de communication alternatifs pour conserver un maximum d’impressions sans gaspiller les précieuses opportunités de contact avec leur audience.
Avec l’élection présidentielle aux États-Unis approchant ce mardi, les marques et agences se préparent à une période d’incertitude prolongée. Certaines entreprises envisagent de réduire leur dépenses publicitaires durant les jours suivant l’élection. D’autres préfèrent suivre de près les taux et performances publicitaires, prêtes à ajuster rapidement leurs investissements en fonction des grandes nouvelles. Pour certains, c’est une occasion de promouvoir des messages liés aux enjeux importants pour leur marque.
Dans cette période particulière, la responsable chez Eden Collective, Suzanne Silber, a décidé de diminuer les dépenses publicitaires durant la semaine, évitant notamment les annonces télévisées liées aux programmes d’actualités le jour de l’élection et le lendemain. Les marques sont en pleine réflexions concernant le moment adéquat pour mettre en avant les promotions de fin d’année pendant une saison déjà raccourcie avec peu de jours entre Thanksgiving et Noël.
En parallèle, certaines agences conseillent à leurs clients de diversifier leurs canaux au lieu de réduire les investissements publicitaires. Les marques intéressées à accroître leurs ventes durant les fêtes pourraient opter pour des chaînes diffusant du contenu saisonnier, comme Hallmark et Lifetime.
Notons qu’une partie des marques, telles que ButcherBox, restent flexibles, surveillant les changements de tarifs tout en maintenant leur stratégie initiale, prêtes à réagir rapidement aux événements extérieurs et ajuster leurs actions publicitaires.
Enfin, avec les droits reproductifs comme enjeu crucial de cette élection, certaines entreprises de santé choisissent de sensibiliser le public avec des messages sur les réseaux sociaux, soulignant l’importance de rappeler aux femmes qu’elles ont toujours des options, peu importe le résultat de l’élection.
Préparer les stratégies publicitaires pour le climat post-électoral
En ce moment d’incertitude autour des élections américaines, les marques et les agences publicitaires doivent adapter leurs stratégies. Certaines se préparent à réduire leurs dépenses, préférant observer attentivement l’évolution des coûts et l’efficacité des campagnes publicitaires avant de prendre position. Tandis que d’autres, avec une approche plus proactive, utilisent cette période pour promouvoir des messages liés aux sujets pertinents à leur image de marque. L’objectif est de maximiser l’impact des investissements en communication, sans gaspiller inutilement de budget dans un contexte instable.
Plusieurs acteurs du secteur publicitaire, comme Eden Collective, ont décidé de diminuer leurs dépenses tout au long de la semaine, spéculant sur l’efficacité réduite des annonces télévisées durant les périodes électorales. Ces décisions résultent d’une volonté de préserver les ressources pour des moments où elles auront un impact mieux garanti, en particulier alors que la saison des fêtes approche et les prix deviennent plus compétitifs. Il s’agit d’une stratégie de gestion des risques, en attendant de voir combien de temps l’impact des élections persistera dans l’esprit des consommateurs.
Adopter des canaux alternatifs pour maintenir la visibilité
Certains experts préconisent le recours à des canaux alternatifs pour maintenir une bonne présence publicitaire malgré l’incertitude. Face au risque de voir les spots TV achetés préemptés par des flashs d’actualités, les marques songent à augmenter leur présence sur Facebook et Instagram. Ces plateformes permettent une certaine flexibilité et assurent une visibilité soutenue sans les interruptions potentielles des réseaux d’information. D’autre part, des chaînes comme Hallmark et Lifetime, qui offrent du contenu lié aux fêtes, peuvent être des solutions de remplacement efficaces pour atteindre le public ciblé durant cette période critique.
S’adapter en temps réel aux défis du moment
Malgré ce climat incertain, toutes les marques ne choisissent pas de changer radicalement leurs stratégies. Certaines préfèrent suivre leur routine habituelle, tout en étant prêtes à ajuster immédiatement leurs plans si les résultats des performances publicitaires chutent brusquement. L’idée centrale ici est de réagir au plus vite à tout stimulus externe, tout en restant vigilant face à la volatilité des taux publicitaires. Ainsi, même au beau milieu de l’incertitude, les entreprises doivent continuer à naviguer efficacement, utilisant la donnée et l’analyse prédictive pour orienter leurs décisions, afin de saisir chaque opportunité qui se présente. Pour en savoir plus sur l’analyse prédictive dans le secteur du retail, consultez cet article.
