La fusion des géants des chaînes de supermarchés, Kroger et Albertsons, s’est effondrée, laissant ces entreprises face aux défis titanesques du marché publicitaire dominé par des acteurs comme Amazon et Walmart. Pendant ce temps, NBCUniversal s’apprête à lancer un service de streaming autonome sous le nom de CNBC+, espérant capitaliser sur l’essor rapide du numérique face à la baisse du câble traditionnel. Alors que les grandes sociétés s’adaptent aux nouvelles réalités du marché, ces événements marquent une évolution significative dans le paysage commercial mondial.
Dans le monde des grandes enseignes de supermarchés, l’alliance entre Kroger et Albertsons a été avortée après qu’un juge de la Cour de district des États-Unis a maintenu l’injonction de la FTC. Albertsons a mis fin à l’accord et poursuit Kroger pour ne pas avoir tout mis en œuvre pour le réaliser. Maintenant, ces deux chaînes doivent développer leurs propres activités publicitaires afin de rivaliser avec des géants comme Amazon et Walmart.
Du côté des médias, NBCUniversal prévoit de lancer un service de streaming indépendant, CNBC+, au début de l’année prochaine. Cela fait suite à la décision de la société mère Comcast de transformer la plupart de ses réseaux câblés en une société publique distincte pour séparer les gains en streaming des pertes linéaires. Cette stratégie vise à renforcer CNBC en tant qu’entité autonome.
l’éclatement de l’alliance kroger-albertsons
La fusion tant attendue entre les géants des chaînes de supermarchés, Kroger et Albertsons, n’aura pas lieu. Cette décision intervient après qu’un juge du tribunal de district américain ait maintenu l’injonction de la FTC pour bloquer l’accord. Rapidement, Albertsons a décidé de se retirer et a entamé une procédure juridique contre Kroger pour ne pas avoir fait son possible pour conclure l’accord. Les deux chaînes de supermarchés doivent désormais développer individuellement leurs entreprises publicitaires pour rivaliser avec Amazon et Walmart, une tâche ardue sans avoir une échelle conséquente en matière de données et de points de vente physiques.
cnbc+ : une nouvelle ère pour le streaming
Avec la scission prochaine des réseaux câblés de la société mère NBCUniversal, CNBC se prépare à lancer une toute nouvelle plateforme de streaming autonome appelée CNBC+ l’année prochaine. Cette décision vise à mettre de la distance entre les gains liés au streaming et les pertes des médias traditionnels linéaires. Une fois que CNBC sera une entité autonome, elle pourra investir ses bénéfices dans sa propre croissance commerciale. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de Comcast de se concentrer sur le numérique tout en se délestant de certains réseaux. Toutefois, le lancement de CNBC+ soulève des questions sur sa viabilité. De nombreux observateurs se demandent si elle connaîtra un destin similaire à celui de l’application éphémère CNN+ de Warner Bros. Discovery.
l’avenir des grandes alliances de contenu
Les mers orageuses des fusions et acquisitions n’empêchent pas certaines entreprises de chercher à se regrouper pour mieux rivaliser. Malgré l’abandon de certaines négociations, un regard attentif sur les cas récents montre que des entités telles que Omnicom et IPG explorent des voies pour combiner certaines de leurs offres clients. Toutefois, l’entrelacement de clients directs concurrents pourrait amener certaines marques à migrer vers d’autres agences. Un pas vers un marché où les consultants indépendants en marketing peuvent éclore avec un avantage de renseignement compétitif. Pendant que certains adeptes de la vieille école s’inquiètent encore des conflits potentiels, le paysage change. Pour intéresser davantage ces nouvelles entités, les priorités semblent s’éloigner de la question de concurrence aux avantages directs pour le client.
