Dans le contexte actuel où l’efficacité et la transparence de la chaîne d’approvisionnement programmatique sont au cœur des préoccupations, il est essentiel de noter les progrès graduels de ce secteur. Bien que la proportion des impressions d’annonces vues par des consommateurs réels ait légèrement augmenté, des efforts significatifs restent à faire. Pendant ce temps, Shopify continue son expansion discrète dans la publicité. Initialement réservé aux abonnés de Shopify Plus, leur outil publicitaire Shop Campaigns s’ouvre désormais à tous les marchands Shopify. Cette évolution reflète les nouvelles opportunités et les défis auxquels l’industrie du commerce électronique et de la publicité se confrontent aujourd’hui.
Épurer progressivement la chaîne d’approvisionnement est un défi de longue haleine. D’après l’Association of National Advertisers (ANA), environ 44% des dépenses publicitaires investies dans un DSP aboutissent sur des impressions de qualité, un progrès par rapport aux 36% de l’année précédente.
Shopify, quant à lui, fait un pas significatif dans le domaine de la publicité. Son produit publicitaire, Shop Campaigns, est désormais accessible à tous les commerçants, et non plus exclusivement aux abonnés de Shopify Plus. Ce mouvement marque une adoption progressive de la publicité par Shopify, après le lancement des offres Shop Cash l’année dernière.
épurer la chaîne d’approvisionnement avec des initiatives récentes
La chaîne d’approvisionnement programmatique se purifie lentement mais sûrement, comme l’illustre la récente étude de l’Association of National Advertisers (ANA). Selon cette étude, pour chaque 1000 dollars dépensés dans une DSP, seulement 44 % sont effectivement investis dans des impressions de qualité visibles par de vrais consommateurs. Bien que ce résultat soit une légère amélioration par rapport à l’année précédente, où le taux était de 36 %, il souligne qu’il y a encore beaucoup à faire pour optimiser cette chaîne et réduire le gaspillage.
les premiers pas de shopify dans la publicité numérique
Shopify, reconnu pour ses solutions d’e-commerce innovantes, fait ses premiers pas dans le monde de la publicité numérique. Son produit, Shop Campaigns, est désormais accessible à l’ensemble des marchands Shopify, dévoilant une évolution commerciale vers des solutions publicitaires qui n’étaient disponibles auparavant que pour les abonnés de Shopify Plus. Cette évolution souligne l’ambition continue de Shopify d’exploiter de nouvelles sources de revenus en élargissant l’accès à ses outils publicitaires non seulement sur sa propre application, mais aussi sur des plateformes populaires comme Google et Meta. Cela marque un tournant significatif dans la stratégie de Shopify, laissant présager une ouverture progressive vers un marché publicitaire plus large et plus dynamique.
impact des changements sur le marché et l’avenir de shopify
Face à ces initiatives, l’impact se ressent déjà sur le marché. En effet, on observe une réduction significative de l’investissement publicitaire des grands noms de l’automobile dans les véhicules électriques (EV), où Nissan, par exemple, a drastiquement diminué ses dépenses publicitaires passant de 129,2 millions de dollars à 31,4 millions cette année. Ces modifications dans la répartition des budgets montrent que les entreprises réévaluent leurs strategies, souvent en faveur des canaux numériques plus prisés par la génération Z, ce qui pourrait influencer encore davantage les décisions futures de Shopify en matière de publicité.
