L’union de LiveRamp et Criteo marque une avancée notable dans le paysage du retail au Royaume-Uni. Boots, en tant que pionnier, intègre cette collaboration en fusionnant les données de sa carte de fidélité Advantage Card avec celles issues des ventes en ligne et en magasin. Cette alliance offre aux annonceurs une attribution plus transparente de leurs actions publicitaires et promet un meilleur retour sur investissement. L’interface entre les environnements numériques et physiques de Boots est désormais optimisée, permettant une compréhension approfondie des habitudes d’achat des consommateurs. Cette initiative représente une étape clé pour les marques souhaitant exploiter pleinement le potentiel des données omnicanales dans un contexte où le comportement d’achat évolue vers une approche de plus en plus intégrée.
Boots a annoncé une collaboration avec Criteo, s’affirmant ainsi comme le premier détaillant au Royaume-Uni à adopter le partenariat médiatique omnicanal avec LiveRamp. En intégrant les données de la carte Advantage de Boots avec les données de ventes en ligne et hors ligne, cette initiative permet aux annonceurs une attribution plus transparente dans l’univers de la vente au détail, tant en numérique qu’en physique. Hugh Stevens, de LiveRamp, souligne que cette collaboration est cruciale pour le succès des médias de vente au détail. Ollie Shayer, Directeur Omni-Media chez Boots, exprime sa fierté quant à ce partenariat innovant, qui offre une compréhension approfondie et des performances accrues des activités de marque sur Boots.com.
boots et criteo : un partenariat révolutionnaire
En se lançant dans un partenariat novateur avec Criteo, Boots devient le premier détaillant au Royaume-Uni à exploiter le potentiel de LiveRamp pour ses activités médiatiques omnicanales. Cette collaboration permet à Boots de fusionner les données de sa carte avantage avec les informations des ventes en ligne et hors ligne, offrant ainsi une visibilité sans précédent aux annonceurs. Cela se traduit par des attributions plus transparentes entre les environnements numérique et physique de la marque, améliorant le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de manière significative. Selon les premiers résultats, l’intégration des ventes en ligne et hors ligne grâce à cette alliance a montré une augmentation de 22% du ROAS par rapport aux analyses basées uniquement sur les données en ligne.
les leaders derrière le projet
Ollie Shayer, directeur omni-média de Boots UK et Boots Media Group, s’est félicité que Boots se positionne à la pointe de cette initiative exceptionnelle avec deux de ses partenaires médias stratégiques. Cette initiative est d’autant plus cruciale que le comportement des consommateurs évolue vers une expérience omnicanale accélérée, offrant à Boots des informations uniques sur le parcours d’achat de ses clients. Hugh Stevens, directeur général de LiveRamp au Royaume-Uni, souligne l’importance de la collaboration dans le succès des médias de détail, exprimant sa satisfaction que Boots soit le précurseur de l’utilisation de ce partenariat avec Criteo. Par ailleurs, Jill Orr de Criteo confirme que cette synergie assure aux marques une compréhension approfondie de l’impact des activités de médias de détail sur les conversions en magasin.
vers de nouvelles perspectives de croissance
Ce partenariat envisage de nouvelles opportunités de croissance pour Boots et ses partenaires de marque. En facilitant la monétisation des données propriétaires de Boots, l’impact omnicanal est mesuré avec une plus grande précision, optimisant ainsi le ciblage publicitaire. Alors que le secteur des médias de détail continue d’évoluer, l’élargissement des voies par lesquelles Boots peut exploiter ses données propriétaires démontre des résultats prometteurs. À l’approche des périodes de ventes intenses, il est attendu que les partenaires de la marque bénéficient de cette position stratégique sur le chemin direct de l’achat, maximisant ainsi leur visibilité et leurs taux de conversion.
