Les Modern Retail Awards de cette année mettent en avant des entreprises qui se distinguent par leur authenticité et leur capacité à créer du lien avec leur communauté. Parmi les finalistes, on compte des marques telles que Away, Bloom Nutrition et Poshmark, chacune ayant apporté des innovations significatives dans leurs secteurs respectifs. Away a captivé les voyageurs avec une campagne publicitaire ingénieuse pour sa valise Softside, tandis que Bloom Nutrition s’est imposée comme un leader du bien-être grâce à des produits accessibles et savoureux. De son côté, Poshmark révolutionne la vente en direct, transformant l’expérience d’achat des utilisateurs à travers des événements uniques comme PoshFest. Ces initiatives reflètent une stratégie marketing centrée sur la communauté et l’expérience client, permettant à ces marques de renforcer leur fidélité et de stimuler leur croissance.
Cette année, les Modern Retail Awards mettent en avant des initiatives centrées sur l’authenticité et la proximité, à travers des stratégies de marketing expérientiel et éducatif. Parmi les finalistes, Away, Bloom Nutrition et Poshmark se distinguent.
Away est reconnu pour sa campagne de lancement exceptionnelle dans la catégorie Best Launch Campaign. La marque de bagages a su revitaliser le marché des bagages souples grâce à une combinaison de style, de fonctionnalité et de storytelling relatable. Une campagne multicanal, avec un court film humoristique de 30 secondes, a permis de dépasser les prévisions de ventes dès la première semaine.
Bloom Nutrition, sous la direction de Mari Llewellyn, finaliste du titre de Founder of the Year, a évolué d’une petite startup à une marque mondiale. Son approche innovante et son authenticité ont construit une communauté fidèle, permettant à Bloom d’étendre sa présence commerciale à plus de 14 700 emplacements.
Enfin, Poshmark est en lice pour la meilleure stratégie d’engagement communautaire avec son introduction de Posh Shows en 2023, changeant la façon dont les revendeurs interagissent avec les acheteurs en temps réel. Les événements tels que PoshFest ont impliqué plus de 600 participants et ont permis à la fonctionnalité de s’imposer avec plus d’un million de shows organisés.
la reconnaissance d’away pour sa stratégie de lancement
Away est reconnue pour sa capacité à transformer l’industrie des bagages grâce à sa campagne de lancement Softside. Cette initiative illustre parfaitement comment une marque peut mélanger le style, la fonctionnalité et un storytelling captivant. Le court-métrage humoristique de 30 secondes, mettant en scène des personnalités de New York comme Alan Ruck et Megan Stalter, a créé un lien personnel avec les voyageurs en mettant en avant des monologues intérieurs sincères. Ce récit ludique a permis de toucher un public diversifié.
l’évolution authentique de bloom nutrition
Bloom Nutrition, dirigée par Mari Llewellyn, se démarque par son approche authentique et innovante. Fondée en 2019 après une perte de poids significative de Llewellyn, la marque offre des produits de bien-être savoureux et de haute qualité, rendant la vie saine accessible à tous. Sous sa direction, Bloom a évolué d’une petite startup à une marque mondiale, bâtissant une communauté loyale de plus de deux millions de followers. Cette année, Bloom a étendu sa présence à plus de 14 700 points de vente, y compris des partenaires majeurs tels que Target et Kroger.
poshmark et son engagement communautaire
Poshmark a su capter l’attention avec sa nouvelle stratégie d’engagement communautaire. En 2023, l’entreprise a introduit les Posh Shows, une fonctionnalité de vente en direct conçue pour révolutionner les interactions entre les revendeurs et les acheteurs en temps réel. Les événements expérientiels de Poshmark, comme PoshFest et Posh Parties, ont été repensés pour mettre en valeur cette nouvelle offre. Plus de 600 participants ont assisté à des masterclasses lors de PoshFest 2023, contribuant à lancer plus de 1 million de spectacles en direct.
